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記者徐淑媛/報導
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以一句「自然就是美」聞名的自然美董事長蔡燕萍,歷經25年後,卸下代言的責任,讓座給偶像歌手梁靜茹,由她來向消費者推薦自然美。; X) O% n9 }) X& a. U
國內許多美容美體沙龍,都是由女性一手打造,包括自然美的蔡燕萍、媚登峰的莊雅清、亞力山大的唐雅君等,女性創業闖出一片天,個人也成為企業的最佳識別標誌,也是最佳的代言人。
) B7 f# P" ^- d! s) ]蔡燕萍就曾以名女人之姿,在各大媒體上自我推薦「自然美」,一句「自然就是美」紅遍20年,直到現在還為人所知,但是隨著時代轉變,蔡老師純樸的親和力,與現在七年級生的快節奏有點不太對得上,蔡老師自己也體認到,幾經商量後,決定啟用代言人。) z8 B7 h4 A4 V5 ]8 p
為了找出消費者認可的代言人,最早鎖定3位女性,一位是已婚且育有1子的貴婦、另一位是青春偶像歌手以及梁靜茹,3位在消費者測試中,梁靜茹是不分年齡層都能接受的代言人,當然也是最具「自然」氣息的一位。& T: p' e8 x( q
梁靜茹這次所代言的是自然美的美白產品,卻是3位候選者中肌膚最黝黑的,在拍攝前當然也要先經過「美白」。梁靜茹說,本身是馬來西亞人,當地陽光普照,膚色普遍比較黑,來到台灣後才察覺到自己膚色偏黑,還被戲稱為「巧克力」,嘔了好久,現在使用過保養品後,肌膚色澤變得更為勻稱,外號還變成「白巧克力」。
! T X9 g, |" b梁靜茹這段親身感受也被寫進廣告中,很快就會大量播放,自然美在台灣600家、大陸1600家分店也都將卸下「蔡老師」的相片,改由梁靜茹的照片上場。業者表示,這是一項大改變,希望能藉此吸引年輕客層,讓年輕人了解自然美。
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, c0 [& c# E; ]+ Q% i: ]" n- ]【2005-05-07/民生報/A5版/周末Shopping】
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梁靜茹 搶救黑媽媽 # ^% e+ ]) l5 W3 K" H
K& S$ d: C4 l( I7 u記者 楊舒萱/報導
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, }/ E6 Q. L, {( n" Z3 g: Q4 J. e盛夏報到,美白保養品炒得火熱,向來強調自然的自然美國際事業集團,繼NB-1抗皺後,也向美白科技挑戰,與哈佛生物科技研發NB-1深層美白組合。: E3 T2 X8 f. I+ J, C! }
自然美NB-1深層美白組合首度推出新主張,從活化、修護到代謝的每個步驟,訴求白得快速與健康自然,利用基因解碼生物因數,可重新激活、喚醒皮膚細胞,使細胞迅速再生恢復年輕活性,擁有健康的新生細胞才能有效吸收營養成分,加速黑色素代謝並促進膠原蛋白合成。並邀請梁靜茹擔任代言人,原本黑肉底的她搖身一變為「白巧克力」,現身說法一天變白的秘訣頗具說服力。
# Q# L) \: N3 z; N, c配合新品上市,自然美推出「搶救黑媽媽,還媽媽一個清白」北中南巡迴活動,明天於板橋大遠百、後天在紐約紐約由美白大使梁靜茹主動突擊街頭黑媽媽,免費為媽咪做美白指數檢測。8 ` W, R6 E$ V% z* J2 D# M \. Q
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2 u' u8 e- ^9 c4 k! F【2005-05-07/星報/17版/生活消費】
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