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法制晚报： 寿鹏寰
( c, D& p% X. E4 F专家坐诊分析五大病因：$ r) S& n, j# U( M$ @
报批时间长 已形成消费习惯 北京气候原因 四季功能场馆少 扎堆导致票价高———& g5 |/ Q& |+ L5 g5 A4 ?: Y
挂号原因
0 M6 J, @* \5 D! E: X& L 从现在开始到九月底，有8场大型演出已经开始排队了：****梁静茹*****、陶喆、张帝、S.H.E、崔健、迪克牛仔甚至韩国的安七炫纷纷占据有利地势，等着在京淘金。
2 e+ t2 m/ n# F; W: i- ?; a; l5 t( h 一场场演出拥挤在下半年里，你来我往，使得观众应接不暇。本报针对下半年演出扎堆现象，给目前的演出把脉诊疗，并请几位知名“大夫”再开药方，解决一下演出不均衡、喜扎堆的现象，以使今后的演出市场朝良性方向发展。
$ }2 D# ?2 \( F+ y* a 临床表现
# c) x6 ~& d2 T 1.劳累过度
a. u2 H' @! {% }, w3 y/ M 演出基本上全都聚集在下半年里，先不说给演出市场带来什么影响，一个接一个的演出，真让观众够受的。9月的第一场是梁静茹9月9日“爱的大游行”，紧接着10日就是陶喆的“就是爱你”北京演唱会。17日是张帝的，23日是S.H.E的，24日是崔健的，30日是迪克牛仔的。: h1 ^: P# k! J! P# r$ [
整个9月的演出像在打仗一样，你一枪我一炮，中弹的观众看了这个再看那个，忙得应接不暇，最终结果是劳累过度，元气大伤、卧床不起。; O' Z# m `+ v' V0 s
2.心律不齐
( d9 E# C% F0 o h% Z& @' A 今年北京的流行音乐演出，明显集中在下半年。上半年稀稀拉拉地有一些，2月一个，4月一个，5月仨，6月没有，上半年的流行音乐演出总共有5场；而7月有四场，包括两场拼盘；8月有两场，在整个9月，加上蔡琴的舞台剧，流行演出就有8场。如果把演出比做心跳，那么可以说是上半年跳得慢，下半年又跳得快，上、下半年明显地心跳不匀，心律不齐。
6 C4 b# \; d: M3.失血过多
/ Z4 h" Y2 R8 P& P& d6 L4 K1 B1 S5 X 那么多的演出使观众频繁地掏腰包，而高票价的现状又使得观众为求一票屡次“大出血”，使原本鼓胀的钱包渐渐瘪下去，看完这场，还有下一场。长此以往，必然在经济上元气大伤，出现典型的贫血症状。
# r y$ f1 u- `9 g0 h9 p. C 票价持续居高不下，是现今北京演出市场的一个顽疾。近几年凡是引进的优秀流行演出节目的票价大都较高，一般最高票价都超过1500元，这在经济发达的国家都是很少见的。今年的演唱会，许巍、陶喆、S.H.E的最高票价都达到1280元，迪克牛仔首场个唱最高票价1080元；梁静茹的票价定到了1800元的高价，安七炫的更玄乎，最高票价炒到了8000元。9 N9 n' M* A8 ?; @: E9 }! a- q
再如，去年8月的王菲演唱会，最高票价1000元。而其在香港演出的票价，最高价只有400港元。+ p# u: R ]. D3 B/ I
病因分析9 l) g, h1 F+ y
1.政策原因：报批时间长
. G( |0 R) p, N. @1 Z 专家分析，演出扎堆现象的一个最主要的原因是演出报批制度的过程长。中国国际文化艺术公司老总江凌介绍，一般一个演出在立项之后，从过完春节开始着手准备，除了送审，公安、消防、文化部的报批时间不会太长，但各种连锁的准备工作加起来却是一项浩大的工程。定场地、场租、招商，包括与各方如场馆、赞助商的合作协议的签订等等，这个过程大约要持续半年之久，到了年中，这些事务才算完成，项目才开始上马。4 c" g3 G, n& K
' G s4 @6 R8 ?2 v/ h# } 2.市场原因：长期形成的消费习惯
, G! h$ i3 `; P- ?% i0 l 北京希肯国际文化艺术公司老总安庭分析，一般来说，下半年的节假日较多，在这个时候观众的消费水平达到高峰，也更愿意掏腰包，有购买欲望。演出商选择将演出放在这个时间段，也是保证票房的一个重要因素。
' K+ u3 l. Z% H% t9 G. X2 ~, Q, j! z 据记者调查，有70%的演出商认为，选择在春节过后的2、3月间办演出，一般来说必赔无疑。比如今年2月14日情人节当天的叶倩文演唱会，就是因为时间上不占优势，最后票房惨跌。过了4月，从5月开始，演出都能小赚，最差也能保平。* A6 k( o- m3 _- L9 Y {; o2 i
3.气候原因：气温适合露天演出 \' G3 c3 D$ N
另外还有一种情况：北京下半年的气候宜人，不冷不热，适合露天演出。据记者了解，在25度———32度的温差变化下，人们最愿意进行户外活动，而下半年三四个月里，气温正好与之吻合。所以为了迎合观众的消费习惯和生活习惯，大多数演出商将项目定在了下半年。- e! w! h& j6 I- W) X9 L
4.场馆原因：具四季功能的场馆少
4 X5 C9 x Z+ R! I6 f: z6 U 安庭进一步分析，既然气候是观众选择在何时看演出的一个因素，但同时也表明我们具有四季功能的场馆太少。如果说" h8 `4 k1 w! G, r* U
上半年气温低，观众不愿出去，如果能有一个特别舒适的场馆，就像家一样甚至比待在家里还舒服，那还有什么理由不去呢？现在适合演出的也就是首体、工体场、工体馆、保利剧院这些较大型的场馆，如果能够再多一些这样的场所，就能让观众有一个印象：场馆冬暖夏凉，什么时候去都特舒服。
7 T8 \) n# M8 r: U& a; D4 F3 f$ J 5.竞争原因：扎堆导致高票价8 ]4 P; G, Y/ V4 [$ p# j* k
九洲演出展览中心总经理田京泉分析，演出集中到一起，演出商必定使出浑身解数，说服观众来埋单。所以为了保证演出制作精良，必然成本也会相应抬高，从而导致宣传费高、场租费高等等，这些自然都要转嫁到票价上，最终还要由观众来承担。
9 w8 e9 [$ j _( l 另外内地的演出商之间，为竞争到比较好的项目，不惜在争抢时哄抬高价，以揽到该演出项目，增加了演出成本，最终还要由观众埋单。3 a0 I+ ~: f3 v2 D2 [/ b! \
娱乐诊断
7 r. D6 A- e. q# @! `; a- D9 g+ ` 心律不齐" N \! Q: N; d: ]4 S2 m: x
娱乐处方 y( ^+ W- t9 A" h1 `' S
, L" e# l) h3 t6 X7 W 1.提高报批效率
& g. L# K/ ?% D' X& h l0 j （江凌中国国际文化艺术公司总经理）
0 h, g/ W; `6 E; E 政策可再灵活些，虽然现在的报批制度相比以往要进步很多，但包括相关的一系列连锁工作，一环扣一环，仍然拖延的时间太长。所以除了提高报批制度的灵敏度，将报批时间缩短外，还需要提高整个连锁环节的效率，这样就不用在报批之后要等漫长的半年甚至一年了。
: K+ I5 m% _' p. O& G% P 2.增加四季功能场馆
3 O: z" B$ I) G7 D* B5 L （安庭北京希肯国际文化艺术公司总经理）
P3 F$ F* \8 b6 s8 u3 E# v 四季功能的场馆的增加，可以使观众有了随时选择演出的条件。从长远来看，场馆多了是好事，但也不能不考虑它所带来的负面因素，如使政府元气大伤，因为修建这种场馆是耗时耗力的事情。场馆多了，却招商失灵，这都是需要考虑的问题。
+ @/ x; ]8 G- a 3.提倡演艺信息交流% f0 s0 K1 z) u3 q
（金兆钧资深演出策划人）
" s i' J1 ]; G' A3 `7 D- r# z9 T2 ^ 演出信息不透明导致一窝蜂扎堆。所以整个演出行业应该成立一个组织，来组织大家定期交换信息，分析大家都这么做会出现什么问题，然后根据各自的优势选择适合自己的项目。演出家协会10月将成立的“中华演艺联盟机构”就是这个目的，主要职能包括开展两岸三地演艺信息互换和交流，这样就可以在业内形成一个风气：在确立项目上互相多通通气、多交流。) |5 z; A. E) i8 Y+ B+ T* R
2005年9月的8场商业演出
: p- ?& Z* N0 _! n 2005上半年演出情况
* K& O) X" C% e 2月叶倩文个唱4月张信哲个唱
( t* L+ @, v+ F! w! o5 e7 Z 5月派翠西亚、阿杜、BEYOND个唱
% J# I- ]9 ^/ H5 D2 U 7月红色摇滚之夜、1 l6 ] s6 i/ y8 Y- h) ~* ^) n
7.13工体大型演唱会、周杰伦、高胜美个唱; O' D, F5 ^1 U5 G6 ^- b
8月许巍、罗大佑个唱 |
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狗仔卡
发表于 2005-9-6 03:55:59
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发表于 2005-9-6 03:58:01
楼主
发表于 2005-9-6 04:04:05